Hinter OFF Skitouring stehen JP Erni (Mitgründer von Movement) sowie die Geschwister Francesca und Marco Kuonen (AK Ski). Das Projekt entstand aus der Idee, unkomplizierte Tourenskis abseits des Massenmarktes zu entwickeln. Das Motto ist simpel: Raus in den Schnee, abschalten und offline sein.
Die Skis werden in limitierten Batches produziert – meist als 90mm und 95mm Variante, aktuell ergänzt durch einen 105mm Powder-Ski. Optisch setzt OFF auf ein sehr schlichtes Design und ausgewählte Farbkombinationen. Technisch bringt der Ski eine Besonderheit mit: Eine Doppeltitanalkonstruktion, die man in diesem Segment so bisher noch nicht gesehen hat.
Seit dem Start im Jahr 2020 dürfen wir die jährlichen Reveal-Kampagnen für OFF gestalten. Das Schöne an der Zusammenarbeit ist die kreative Freiheit: Das Konzept wird jede Saison komplett neu gedacht und muss sich nicht an die klassischen Regeln von Wintersport-Werbung halten. Parallel dazu überarbeiten wir zum Launch auch jeweils die Website, damit das digitale Erscheinungsbild zum neuen Thema passt.
So haben wir die letzten fünf Kampagnen gemeinsam umgesetzt.
Für den allerersten Website-Launch brauchte es kurzfristig Bildmaterial. Die Aufnahmen entstanden sehr spontan nebenbei während eines anderen Shootings. Ohne langes Konzept war das Motto schlicht: «Es braucht was für die Website.» Entstanden sind ehrliche Studioaufnahmen der Crew mit den ersten Skimodellen und passender Streetwear.
Bei der zweiten Kampagne ging es darum, die Herkunft der Skis aufzugreifen. Statt im Winter auf dem Gletscher zu fotografieren, sind wir im Sommer einfach zu Fuss durch Stans und Luzern gezogen. Wir haben nach Lust und Laune Motive gesucht, um die Skis in ein unerwartetes, urbanes Umfeld zu betten – wie etwa auf einer Tartanbahn oder einer farbigen Parkbank. Dabei ging es vor allem darum, mit stimmigen Farbkombinationen zu spielen.
Das Konzept für 2022 sah vor, Skifahrer auf Bergen aus Süssigkeiten fahren zu lassen. Das haben wir im Studio in Stansstad genau so umgesetzt: Aus Styropor bauten wir Keile als Bergvorlagen und bestückten sie mit verschiedenen Süssigkeiten. Damit die Posen der Skifahrer halbwegs natürlich wirkten, haben wir uns im Studio eine Hilfsvorrichtung aus Holzpaletten gezimmert. Die Rider wurden anschliesslich fotografiert und per Bildbearbeitung auf die Süssigkeiten-Berge gesetzt.
Das Gefühl beim Tiefschneefahren erinnert an das Surfen – nur eben im kalten Schnee. Da diese Kampagne im Sommer realisiert werden musste, haben wir das Thema kurzerhand an den See verlegt. Rund um Stans und den Vierwaldstättersee entstand eine unbeschwerte Bildserie mit Motocross-Bikes, Ausflügen im Suzuki Samurai und Sprüngen ins Wasser, die einfach einen guten Sommer-Vibe vermitteln soll.
Die aktuelle Kampagne orientiert sich im Stil an den klassischen Schweizer Tourismusplakaten aus den 1920er- bis 1960er-Jahren. Der Name ist Programm: Es soll so wirken, als gäbe es OFF schon seit Ewigkeiten. Die Skifahrer wurden dafür im Studio fotografiert, wobei wir versuchten, das harte Sonnenlicht der Berge zu simulieren. In der Bildbearbeitung wurden die Aufnahmen dann mit Fotos der Bergen zu Retro-Hintergründen für verschiedene Schweizer Skidestinationen kombiniert.
Genauso wie sich die Kampagnen verändern, passen wir auch die Website von OFF Skitouring regelmässig an. Zu jedem Launch gestalten wir das Interface um, damit die neuen Bilder und das aktuelle Thema im Zentrum stehen. Uns ist wichtig, dass die Seite sauber läuft, die limitierten Ski-Batches übersichtlich präsentiert werden und der Onlineshop unkompliziert funktioniert.
Die Zusammenarbeit mit OFF Skitouring macht uns gerade deshalb so viel Spass, weil wir gemeinsam Dinge ausprobieren können, die nicht dem Standard entsprechen. Es braucht nicht immer das riesige Budget oder wochenlange Planung – oft entstehen die besten Ideen beim Machen.
